Normalmente falamos só de carro por aqui, mas não tem como desta vez. Recentemente, o Google anunciou que vai mudar sua política de privacidade para anúncios do Brasil, não permitindo mais a veiculação de anúncios políticos nas eleições de 2024.

Talvez você deve estar se perguntando: “tá, mas o que meu negócio tem a ver com isso?”

Bom, só em 2022, segundo levantamento do GLOBO, Jair Bolsonaro gastou R$ 28,7 milhões com Google Ads – anúncios nas redes de pesquisa, display, Youtube, etc. – durante as eleições, enquanto o atual presidente Luiz Inácio Lula da Silva desembolsou R$ 22,8 milhões. Estamos falando de mais de R$ 50 milhões! 

O que se percebe é que, quanto mais as tecnologias evoluem, quanto mais o digital evolui, mais gastos nas plataformas digitais com anúncios aumentam. Já sentimos isso na pele no dia-a-dia com cada vez mais anunciantes comuns.

A tendência é que, com essa mudança do Google, e o Tiktok que já não permite anúncios políticos, essa verba migre toda para o Meta Ads – Sim, só em 2022 o Meta ads recebeu aproximadamente R$ 100 milhões em anúncios, Zuckerberg deve estar sorrindo – e com isso os nossos custos de anúncios devem aumentar consideravelmente. 

Tá, mas o que então podemos fazer juntos? Aqui vão algumas ideias para trabalharmos:

1. Prepare uma lista de clientes fortes (compradores, leads quentes que chegaram). Se possível compre uma em DMP’s (Data Product Manager, plataformas de compra de audiência com segmentação específica) uma lista específica. Quanto mais segmentado for o anúncio mais chance de dar certo você vai ter;
2. Planejar com antecedência e ajustar os orçamentos conforme os períodos de maior competição. Reservar uma parte do orçamento para testes e ajustes contínuos pode ajudar a identificar o que está funcionando melhor.
3. Migrar Orçamentos de para outras Plataformas;
4. Começar anunciar no TikTok Ads como alternativa para fugir da concorrência do Meta Ads;
5. Por fim, a flexibilidade e o monitoramento constante são essenciais durante esse período. Usar ferramentas de análise para acompanhar o desempenho das campanhas em tempo real permite fazer ajustes rápidos. Anunciantes que se adaptam rapidamente às mudanças no mercado de anúncios têm mais chances de manter a eficácia de suas campanhas e minimizar o impacto negativo no volume de vendas.

Em resumo, o aumento do investimento em anúncios políticos no Meta durante as Eleições Municipais pode representar um desafio para todos. No entanto, com estratégias bem definidas, otimização contínua e flexibilidade, é possível passar por esse período com sucesso e minimizar os impactos nos custos e resultados das campanhas publicitárias.

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